Ciência de Dados vem conquistando espaço em várias áreas de negócios, como uma evolução natural ao Business Intelligence. Ela encontra no Marketing Digital um ambiente perfeito e repleto de dados a serem analisados, uma vez que a promessa do Marketing Digital é a mensuração de todas as ações realizadas pelo usuário antes, durante e após a realização de uma ação desejada pela estratégia da campanha.